21. dets Internetiturunduse ennustused aastaks 2013

Mõned internetiturunduse võimalikud trendid, mis leiavad aset 2013. aastal?

Internetiturunduse ennustused aastaks 2013

Mõned internetiturunduse võimalikud trendid, mis võivad aset leida 2013 aastal?

Mobiiliveebid

Mobiiliveebide buumi või nn superläbilööki 2013. aastal veel ei tule, mitte varem kui 2014 või hiljem. Mida kaudselt pidurdab nutitelefonide kallis hind ning piiratud hulk kasutajaid. Võrdluseks saab tuua  aastat 1997, kui NOKIA tuli turule nö taskupärase mudeliga, aga mobiilihind küündis üle keskmise palga, kusjuures kõneminut maksis enam kui praad kallis restoranis. Aga milline on nutitelefoni hind? Kaks miinimumpalka. Kui nutitelefoni ostja peaks raha kohe välja käima, ei oleks Delfi mobiiliveebil veeranditki 90 000st külastajast. Delfil on kokku 998 440 unikaalset külastajat nädalas ja Delfi mobiiliveeb moodustub Delfi veebikeskkondade statistikast vaid 9%, mille statistika septembrist alates pole muutunud.

Mis tähendab seda, et senised nutitelefonide omanikud vahetavad oma varasemad mudelid uuemate vastu, turg on saavutanud lae. Raske on öelda, mida on vaja selleks, et ületada 100 000 piir. 90 000 külastajat nädalas ei ole teab mis muljet avaldav statistika, kuna sama kontaktide arvu võimaldavad paljud turunduskanalid. Facebook võimaldab vanuse alusel tabada täpselt sihtrühma ning paindlikumalt. Kuivõrd mobiiliveebid tuginevad iOS ja Android tehnoloogial, siis see tingib piirid. Kas turul on piisavalt mobiilirakenduse arendajaid ja milliseks kujuneb mobiiliveebi hind. Määrab kontaktide arv ja palju sõltub tootest ja ettevõttest, kas mobiiliveebi arendus ettevõtjale on jõukohane ja atraktiivne investeering. Erinevalt kõlava häälega mobiiliprohvetitest arvame, et traditsioonilised veebilehed ja turundus kodulehe abil ei muutu vähemoluliseks ega ei kao mitte kuhugi mobiilide survel, arvestades eestlaste loomupärast alalhoidlikust ja ettevaatlikust muutuste suhtes; seda vaatamata sellele, et ta on aldis innovatsioonile. Iga uus asi vajab aega harjumiseks ja kui turunduse statistika on nõrk ja juhtimine keeruline, ei juhtu iseenesest veel mitte midagi põhjapanevat. Eestlane turundab ikka seal, kus seda teeb naabrimees. Nagu öeldakse, tasa ja targu. Küll aga püsib kõrgendatud huvi mobiiliveebide vastu tänu just meediale, seda mobiilioperaatorite eestvedamisel. Lisatööd saavad internetiturunduse ettevõtted, kes suudavad kohaneda turu muutustega ja kliendile pakuvad paindlike veebilehti, ühest küljest traditsioonilist veebi ja samas mobiiliveebi.

Otsingumootori ajajärk - perfektne SEO

Otsingumootori ajajärk. Et seda paremini mõista, peaksime mõned asjad enne ära märkima. Kuulutusportaalide allakäik ei olnud tingitud ülitihedast konkurentsist, vaid turg avastas bännerreklaami asemel kuluefektiivse reklaamivõimaluse, milleks osutus PPC reklaam (inglise paid per click). Mis juhtus edasi, seda me teame kõik. Vähene, aga regulaarne osa reklaamirahast voolas minema otsekui kevadine suurvesi, mille tulemusel kaotasid kõige enam printreklaamide pakkujad. Sel perioodil lõpetasid tasulise tegevuse Soov, KuldneBörs ja paljud teised kuulutuste väljaanded paberil nagu näiteks Auto24. Sealt edasi tegid reklaamiportaalid meeleheitlike jõupingutusi, mis kohati muutus sürrealistlikuks rapsimiseks, kuna iga poole aasta järel lansseeriti uus "efektiivne" kujundus ja rahvale kuulutati rõõmusõnumit ja portaalidele suurt tulevikku, aga me teame mis juhtus tegelikult. Ettevõtjatel jätkus reklaamiraha vaid turu esimestele. Väga vaikselt kadusid ära telefonikataloogid, mida iga enesest lugupidav firma juht oma lauaäärel käepärast hoidis. Hääbusid paljud ajalehed ja siis kuivasid kokku portaalid. Aga kuulutuste portaalide langus kestab, sest et portaalide loojad ei arvesta tõsiasjaga, et kõigepealt on vaja kuulutusi, siis tuleb rahvas portaali, mis tõstab statistika ning alles seejärel saab müüa bännerit. Iga kuulutusteportaal on määratud hukule, mis ei arvesta seda mudelit. Selle tabas ära Auto24, mille omanikud käisid alguse aegadel autoplatsidel, pildistasid ise kõik autofotod ja lunisid automüüjatelt autokuulutusi, et need paneks kuulutused iga hinna eest portaali, mis lõpuks võimaldas Auto24 tõusta arvestatavaks reklaami müüjaks, kuna rahvas tuli portaali valikut otsima ja statistika oli hea. Soov oleks portaalina juba unustatud, kui nad ei saaks ära kasutada Schibstedi grupi eelist, mis võimaldab reklaami muidu saada portaalis Postimees ja mujal. Näiteks kui Soovis oli parimatel aegadel ligikaudu 30 töötajat, siis mõne aasta möödudes jäi tööle vaid paar töötajat. Osalt tingis seda samal ajal aset leidnud majandussurutis, aga me teame, et raha pole maapealt kujugi kadunud, vaid paljud ettevõtjad hoidusid reklaami kühvliga külvamisest ja samal ajal otsisid tõhusaid kanaleid sihtrühma tabamiseks. Google tuli Eesti turule eesti keeles. Ettevõtjad avastasid, et otsingumootor toob neile reaalselt kliente, mistõttu panustati Google AdWordsi. Facebook on palju hilisem kanal, mille ettevõtjad kasutusele võtsid. Enne allakäiku teadis Eesti ettevõtja interneti võimalustest nimetada paari kolme reklaamimeetodit: kuulutus mõnes kuulutusportaalis, bännerreklaam, NETI kataloog. Ent Google pööras uue lehekülje internetiturunduses. Eesti internetihiiglane NETI lükati troonilt, kus see oli aastaid reklaamituru liidrirollis ja reklaamiturul bännerite hinda kujundas. 2005 aastal NETI külastajate arv nädalas oli 600 894, mis tollal oli megakontakt! Olgu siinkohal mainitud, et teisel kohal olnud Delfil oli vaid 354 520 külastajat nädalas. Neile järgnes Hot.ee ja Postimees.ee, millel vaid 130 791 (andmed 5.-11.12.2005, TNS Emor)! Totaalse allakäiguni oli jäänud veel paar aastat. Tänaseks on NETI kataloog püsivas languses ja hiigelaja 1,1 miljonist unikaalsest külastajast on haihtunud 400 000. NETI on tagasi aastas 2006. Inimesed kasutavad info leidmiseks efektiivset ja täpset Google otsingumootorit. Rahvusvahelise uuringufirma Alexa.com pingerea Top Sites in Estonia esikohal troonib Google. Kõigepealt Google.com, siis Facebook ja kolmandal kohal Google.ee; aga NETI alles 15. kohal, mida edestab ka portaal Auto24 ja vene otsingumootor Yandex.ru. SEM (inglise search engine marketing, eesti otsingumootoriturundus) oli kolme aasta eest väike, avastamata osa internetiturundusest, siis täna tingib otsingumootoritööstus internetiturunduse arengusuunad, milles SEO (inglise search engine optimization, eesti kodulehe optimeerimine) valdkond täidab internetiturunduse võtmerolli, kujunedes tähtsaimaks müügitehnikaks internetis. Otsingumootorid on teinud info leidmise kõigile kättesaadavaks ja atraktiivseks, mis avab enneolematud võimalused. Täna leiab Google abil kõike, millest veel paari aasta eest ei julgenud unistadagi. Tere tulemast infoühiskonda! Kui sind ei ole Google esilehel, siis sind ei ole olemas internetis. Google algoritmi viidi sisse selle aasta jooksul Panda 13 uuendust, mis teeb ühtekokku 24 korda selle algusest! Mis on äärmiselt suures ülekaalus teiste Google poolt muudetud signaalidega, mida algoritmis reaalselt uuendati. Siinkohal toome ära kogu muudatuste kroonika, et aru saada selle tähtsusest. Panda uuendused toimusid: Panda #22, 21.november; #21, 5.november; #20, 27.september; 3.9.2, 18.september; 3.9.1, 20.august; 3.9, 24.juuli; 3.8, 25.juuni; 3.7, 9.juuni; 3.6, 27.aprill; 3.5, 19.aprill; 3.4, 23.märts; 3.3, 26.veebruar ja 3.2, 15. jaanuar 2012. Lisaks eelmisel aastal alates Panda 1.0, 24. veebruaril kuni Panda 3.1, 18. novembril 2011.

Perfektne SEO. Google meeskond on Pandaga tegelenud tervelt 2 aastat ja veel ei ole mitte midagi kindlat. Mistõttu me prognoosime, et aprillis on tulemas veelgi täiuslikum Panda muudatus, millega näiteks muutub lingi alt kirjeldus vähem oluliseks, sest lingispämm on endiselt probleem. Panda võib muutuda algoritmiks iseenesest, piltlikult - riik riigis. SEO on veelgi raskem ja tähtsam kui kunagi varem. Me arvame, et 2013 aasta algoritmi muudatused sunnivad kodulehe tegijaid palju laiemalt käsitlema SEO küsimusi, kuna see omab kogu äriprotsessis olulist rolli. Enamik inimesi arvab, et SEO koosneb peamiselt paarist elemendist, mis on tehniline trikk, mida kasutatakse paremusjärjestuse mõjutamiseks. Seetõttu ennustame, et Google selle aasta muudatused nö eraldavad terad sõkaldest. Hea link tõstab järsult väärtust, halbade linkide väärtus on null. Google soovib tagada, et iga päring omandaks ajas kindlat väärtust, mitte ei oleks lihtsalt mingi otsingutulemuse resultaat. Senised SEO kauboid saavad tunda, et nende lingispämm, mis keskendub ühele signaalile – link building tehnikale, et see ei tööta enam ja seda panevad tähele ka nende kliendid. Lingid siiski on kasulikud, kui need tulevad kõrge kvaliteediga saidilt ja on asjakohased. Saame näha muutusi, kuidas Google hakkab arvutama lingi väärtust. Seevastu blogimine ja sisuturundus muutub tähtsamaks kui kunagi varem seda olnud on. Lisaks sellele kaasneb nn autorisignaal rel="autor" kujul, mis võimaldab autoril ära märkida ja endaga siduda avaldatud artiklid, mida Google peab uueks usaldusväärsuse signaaliks. Mistõttu autor saab Googles parema positsiooni kui selle levitaja. Kvaliteetne sisu on olulisem ja selle sisu jagamine. Tõenäoline, et lõpuks Google+ leiab algoritmis oma koha ja Google alustab sellega agressiivselt. PPC kampaania hakkab ajutiselt mõjutama positiivselt sama ettevõtte orgaanilist positsiooni Google pingereas. 2013 saab olema pingeline aasta, mille rõhuasetus on perfektne SEO.